A mídia OOH e DOOH é uma das formas mais tradicionais de mídia exterior, permanecendo relevante mesmo na era digital. Ao contrário do que muitos podem pensar, a mídia out of home (OOH) não perdeu força com a ascensão da publicidade digital. Pelo contrário, segundo a pesquisa Global Entertainment and Media Outlook da PwC, o uso de painéis OOH e DOOH, fachadas, painéis digitais e letreiros luminosos no Brasil está previsto para crescer cerca de 10% até o final deste ano.
Oportunidade da Mídia Exterior: Impacto e Visibilidade
A mídia OOH e DOOH continua a desempenhar um papel vital na captura da atenção do público em movimento, especialmente em áreas estratégicas como shopping centers, transportes públicos e edifícios comerciais. Com uma linguagem clara, direta e objetiva, essa modalidade de publicidade garante que a mensagem seja recebida e memorizada de forma eficaz.
Mesmo em um mundo hiper conectado, onde os smartphones dominam a comunicação com ofertas publicitárias incessantes via SMS, e-mail e redes sociais, a mídia OOH e DOOH mantém sua relevância. Ela oferece uma presença constante e impactante, mesmo em situações de falta de energia ou sinal de internet, o que a torna uma ferramenta indispensável no mix de marketing.
Vantagens da Mídia Exterior
A mídia OOH e DOOH oferece várias vantagens, incluindo a durabilidade e a continuidade da mensagem, independentemente das condições tecnológicas. Enquanto anúncios digitais podem ser ignorados ou deletados, as mídias OOH e DOOH permanecem ativas 24 horas por dia, impactando todos que passam por elas.
A veiculação dessa mídia pode ser escalada conforme as necessidades da campanha, seja ao nível municipal, estadual ou nacional, oferecendo flexibilidade para se adequar a qualquer estratégia de marketing.
Diversidade de Formatos na Mídia Exterior
A mídia OOH e DOOH abrange uma ampla gama de formatos, incluindo:
- Outdoors: Estáticos, digitais e walkscapes;
- Ônibus e táxis: Laterais, interior, ao redor e traseira;
- Black lights: Similares aos painéis, disponíveis em versões digitais ou estáticas;
- Metrôs e trens: Nas entradas, plataformas e no interior dos veículos;
- Mobiliário urbano: Pontos de ônibus, pilares informativos, bancas, quiosques e aeroportos.
Conclusão: Mídia OOH e DOOH como Ferramenta Essencial
O uso de mídia OOH e DOOH continua a ser uma estratégia eficaz para o crescimento de marcas e produtos. Com um excelente custo-benefício e a capacidade de impactar milhares de pessoas diariamente, essa mídia se destaca por não depender de iluminação constante ou energia elétrica, garantindo uma presença ininterrupta.
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